今年影院里的外国大片不少，由此引来的吐槽也不少，最有意思的莫过于“取名”，受到密集攻击的显然有“××总动员”和“××大冒险”，究竟有多少片名是这个格式，数不清，究其原因，不过是因为这样的名儿容易混个脸熟，进而能借名儿混个好票房。在出版界，这样的事情同样不能避免，因为取错名儿而销量折戟的进口书也不在少数，对于引进的公司来说，更是说起来全是泪，不知道该哭还是该乐了。

　　首当其冲的要数《炼金术士》，这本由巴西作家保罗·柯艾略创作于1988年的经典作品，在十几年前仅巴西一国就印刷了158个版次之多，被称为迄今唯一一部语种超过《圣经》的书。在书中，牧羊少年圣地亚哥梦见埃及金字塔附近藏有一批宝藏，于是卖掉羊群，一路向南，在一位炼金术士的指引下，他终于到达金字塔前，悟出了宝藏的真正所在。然而，这本书被引进之后在国内却一直备受冷落，在上个世纪九十年代，销量仅仅数百本，而在2009年，该书更名为《牧羊少年奇幻之旅》后却一炮而红，首次印刷的五万册一上市就被一抢而空。

　　这样的例子还有日本著名推理小说家松本清张的代表作《球形的荒野》，25年前，这本书以该名被引进后，同样受到冷落，而在2012年再度引入时，书名被改为《一个背叛日本的日本人》，连续盘踞豆瓣新书榜前列。另外一本《阿特拉斯耸耸肩》是美国历史上仅次于《圣经》的超级畅销书，累计销售超过8000万册，但该书自引进国内出版以来，读者知晓度很低，显然是对这个书名不感冒。

　　著名球星贝克汉姆在十多年前推出的自传中文版《我的立场》更是因为书名而引发了一系列矛盾，更有英媒直称中文版篡改“造神”，算是当时一场不大不小的尴尬。

　　可见，翻译一本书，翻译好书名是极为关键的一环。对于读者来说，在没有阅读之前，书名在很大程度上会左右他的判断，甚至会发生反向引导，故而有不少业内人士认为，书名翻译的好，进口书的销量就保证了一半。

　　当然，还需要最后说一句的是，为了销量起个耸人听闻的中文名字的做法同样会令读者不快，美国媒体大鳄艾伦·纽哈斯自传引进后被译成《一个狗娘养的自白》，虽然非常畅销，却被质疑故意哗众取宠，完全拉低了该有的形象。