在文化产业迅猛发展的今天，正确认识产业特性，是明确发展方向，廓清发展思路的关键环节。

　　文化产业是内容产业，这是文化产业与其他产业最突出的不同点。

　　内容对文化产品的重要性在于，第一，内容决定文化产品的经济效益，内容对路，产品就有销路。第二，内容决定文化产品的社会效益。这个社会效益可以是正面的，也可能是负面的，内容不能吸引人的文化产品，既没有经济效益，也没有社会效益。内容的这两点重要性说明，文化产业，内容为王。

　　特别值得我们重视的是，内容的能量性质与经济效益往往是不对应的，具有正能量文化内容的产品，经济效益不一定就好；具有负能量内容的文化产品，经济效益不一定就差。面对这种不对应，我们应当怎么办？

　　显然，我们既不能只追求内容的正能量，不顾经济的负效益，否则，任何类型的文化产业都不可持续；也不能以载有负能量内容的文化产品换取好的经济效益，如果是那样，既亵渎了自身的社会责任，也冒犯了道德和法律，迟早要受到惩罚。

　　文化产业与内容的关系启示我们：从事文化产业要视内容为产品性命，在内容上下大功夫，忽视内容、重视形式是本末倒置；要始终追求内容的正能量，任何时候都不能为了经济效益而放弃这种追求；要努力实现社会效益和经济效益的圆满结合，这是文化产品的成功标志，也是发展文化产业的目标所在。

　　文化产业是市场产业，文化产品的命运如何，文化产业能否繁荣，这是由市场决定的。

　　毫无疑问，政府对于文化产业的重要性是十分明显的。对于企业来说，政府的重要性主要体现在两个方面，一是政府态度，即对某一个文化产业是鼓励还是禁止，是开放还是限制等。二是政府消费，例如政府购买文艺演出服务，定制文化礼品等。当然，政府的重要性还远不止这些，例如政府规范和监管文化市场也是十分重要的。