资料图片：天猫杭州总部。新华社记者 黄宗治 摄

　　参考消息网8月15日报道 英国《金融时报》网站8月13日发表题为《西方品牌努力迎合中国购物者》的报道称，中国中产阶级热爱购物，而且他们逐渐选择在网上购物。于是，全世界的时尚品牌马不停蹄地转向中国内地的网上购物爱好者。

　　继服装线上零售商ASOS以及博柏利等品牌之后，英国知名的两个快时尚品牌Topshop和Miss Selfridge12日宣布将在中国启动网络销售。

　　但是中国内地零售业分析人士称，尽管中国的网络时尚市场可能拥有巨大潜力，但也存在竞争激烈和对价格敏感的特性。他们指出，进入这个市场没有廉价轻松的方法，即使是在本国家喻户晓的品牌也是如此。

　　Topshop品牌所有人菲利普·格林长期以来一直渴望将该品牌的业务从香港扩大到内地。他选择——至少最初——通过中国高端时尚零售网站尚品网来实施这一计划。相比之下，去年10月在中国开售时，ASOS选择了阿里巴巴集团经营的规模更大但竞争更激烈的天猫商城。

　　尚品网宣称拥有数百万用户（尽管一些零售业分析人士认为这一数字有所夸大），而阿里巴巴宣称拥有数亿用户。

　　OC&C战略咨询公司的理查德·麦肯齐说：“要在天猫脱颖而出并不容易。在网上推广品牌很难，就好像在世界最大的购物中心只有一家小店一样。”

　　ASOS最近称，在中国开售后遭遇了大于预期的亏损，尽管该公司一名发言人称现在仍是该公司在中国的起步阶段。该发言人说：“我们开始在中国天猫电子商务平台销售产品，这个平台将为我们提供一个现成的途径，我们可以通过这个途径进一步提高品牌知名度和市场份额。”

　　研究移动互联网产业的艾媒咨询负责人张毅（音）说，Topshop和Miss Selfridge想要在中国定位比在海外更加高端，那么对它们来说可能选择更高端的尚品网是明智的。

　　报道称，国外时尚品牌在中国的价格比在海外更贵，一定程度上是由于关税和运费。但国外零售商可以通过征收高于国内品牌的额外费用来增大利润。零售业分析人士称，中国内地消费者仍然觉得海外品牌通常比国内品牌更时髦、质量更好。