习近平总书记在2013年9月和10月先后提出了建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，继而成为“一带一路”国家战略，标志着我国对外开放实现战略转变，顺应了中国与其他经济合作国家结构转变的需要，世界各国给予了高度关注与积极参与，使很多国家受益，对全球格局将产生极其深远的重大影响。

　　实施“一带一路”建设以来，取得了可喜的成绩。在“一带一路”建设过程中，为满足“一带一路”建设对品牌的瓶颈需求，适时推出品牌战略，为“一带一路”建设助力。

　　实施品牌战略的重要性

　　党和国家高度关注中国品牌建设。2012年在国务院印发的《质量发展纲要（２０１１－２０２０年）》中明确了质量发展是兴国之道、强国之策。党的十八大文件中进一步提出了“将推动经济发展的立足点转到提高质量和效益上来”。2014年9月15日，李克强总理强调，质量是国家综合实力的集中反映，是打造中国经济升级版的关键，关乎亿万群众的福祉。中国经济要保持中高速增长、向中高端水平迈进，必须推动各方把注意力放在提高产品和服务的质量上来。要“向管理要质量”，要“树立中国质量新标杆”。

　　习近平总书记指出：“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。可见，质量已上升为国家战略高度，是对提高经济增长质量的具体要求，对实体经济发展具有重大的指导意义。

　　习近平总书记在2016年中央经济工作会议上指出：要着力振兴实体经济，要坚持以提高质量和核心竞争力为中心，坚持创新驱动发展，扩大高质量产品和服务供给。他在2017年2月28日中央财经领导小组第十五次会议上又指出：振兴制造业，要推进制造业从数量扩张向质量提高的战略性转变，让提高供给质量的理念深入到每个行业、每个企业心目中，使重视质量、创造质量成为社会风尚。他还指出，“中国将积极实施标准化战略，以标准助力创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展”，并向世界宣告愿“共同完善国际标准体系”。

　　李克强总理在2017年两会《政府工作报告》中强调工匠精神：质量之魂，存于匠心。要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。

　　随着品牌强国战略推进，政府在品牌建设方面及时出台了具体的指导意见。2016年12月16日国家质量监督总局印发了《质量品牌提升“十三五”规划》，2017年3月10日工业和信息化部办公厅发布了《关于做好2017年工业质量品牌工作的通知》（工信厅科函〔2017〕132 号）。通知中明确了通过提升全员质量品牌素质、推广先进质量管理方法、促进提升产品实物质量、深化企业品牌培育与区域品牌建设、扩大中国工业品牌的社会影响等重点工作，全面推进质量品牌建设，提高工业质量品牌核心竞争力，促进振兴实体经济。

　　2016年亚洲品牌集团联合99家中国品牌企业在北京奥森公园发起倡议行动，2017年4月24日，国务院批准自2017年起，每年5月10日设立为“中国品牌日”。

　　至此，国家相继实施可持续发展战略、科教兴国战略、人才强国战略、质量强国战略、国家知识产权战略、标准化战略等一系列战略，又适时推出文化强国战略、品牌战略，意义重大。实施品牌战略是一项长期而艰巨的任务。科技、教育与人才是实施品牌建设的支撑，质量、知识产权、标准化是实施品牌建设的根本，文化是实施品牌战略的精粹，可持续发展是实施品牌建设的目标。可见，实施品牌战略是落实“一带一路”建设的必然选择，具有重大战略意义。

　　对品牌及品牌建设的认识

　　什么是品牌？有不同的观点。（1）品牌是一种识别标志、精神象征、价值理念，也是品质优异的核心体现，而培育和创造品牌的过程是一个不断创新的过程。（2）品牌是指企业（公司）的名称、产品或服务的商标，和其它有别于竞争对手的标示、广告等构成企业独特市场形象的无形资产。（3）品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念主要源自品牌产品的品质，品牌概念是品牌的核心组成部分，也是品牌传播的制胜法宝。因此，产品品牌的塑造，就要了解市场状况，找准产品概念和品牌概念。而品牌定位的过程就是找准目标市场的过程，因此品牌定位着眼于潜在市场，是品牌塑造、培育与创造的前提。