当下“文创产品”已成为不断升温的一个热门词汇，全国各大博物馆也纷纷走上打造本馆文创特色产品的设计之路。一直以来，博物馆作为事业单位、公益机构而没有经营权的现实，使文创产品开发经营处于名不正言不顺的状态。今年3月20日起开始实施的《博物馆条例》，明确鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力，在不违背其非经营属性、不脱离其宗旨使用的前提下，可以开展经营性活动。这无疑为博物馆文创基业注入了一剂“强心针”。

　　担负着传播文化职责重任的博物馆，应该如何挖掘文物内涵，使博物馆展品更具吸引力？今年６月，由湖北省博物馆承办的“让文物活起来——全国文博单位文化创意产品联展”，引来了全国44家文博单位，500余个文创产品参展，凸显了当前博物馆对文创产品开发的重视程度。

　　文博界的文创产品应当与博物馆馆藏文物紧密相联，但要开发出具有文化底蕴、着实受观众欢迎的文创产品，却离不开“创新”。尽管目前博物馆文创产品开发势头良好，但因处于初级阶段，当前绝大多数博物馆文创产品开发仍存在一些不足。如在此次联展中，印有文物标识性纹饰的冰箱贴、钥匙扣、马克杯、笔记本、书签等文创产品占绝大多数，虽然有一定的销售市场，但设计思路大多平淡无奇，难以给观众眼前一亮的感觉。国内博物馆商店由于产品种类单一，设计缺乏新意，常常是观众“过而不入”的参观盲区。笔者经过调查，结合部分博物馆文创产品开发现状，认为博物馆文创产品开发存在如下几个问题：

　　第一，缺乏经验，经费紧张，政策不完善。如今，博物馆大多是免费开放，经费来源主要依靠国家财政拨款，每年经费一般只够维持日常运营，开发文创产品未有专项资金。博物馆与市场对接不够，缺少文创产品营销经验。目前国家对文创产品开发相关扶持政策不够完善，亦不利于社会各界的积极参与和支持。

　　第二，产品开发缺乏创意，特色不明显。如有的产品仅仅把书画作品或文物的图案直接印制在丝巾、抱枕、T恤、文具、茶具等物品上，只是对文物实体进行了模拟复制；部分产品与旅游纪念品十分相似，实用性和创意不强。

　　第三，品种雷同，缺乏新鲜感。博物馆的文创产品跟风严重，制作雷同，如耳机、调味罐、U盘、纸扇、书签、雨伞、杯子等相似产品屡见不鲜，缺乏创造力和想象力，也就失去了文创产品的内核力。

　　第四，优质品匮乏，价格两极分化，缺少价格适中、品质优良的文创产品。有的产品制作粗糙，不精美，很难激发观众的购买欲；品质高的产品价格昂贵，观众也会望而却步。另外，文创产品开发的产品结构有待优化和调整，在创意设计、制作生产、宣传营销、服务等一系列环节的衔接上，有待进一步完善。

　　如何使观众参观之后，再购买一两件有纪念意义的商品，把博物馆文化带回家？笔者以为，文创产品的开发应把握几个关键点：一是博物馆要以满足消费者的文化需求为中心，文创产品的开发要以消费者的利益为出发点；二是目的明确、有计划地开发文创产品，不能盲目追求数量；三是组建一个富有创新能力与创新精神的文创团队，提高产品质量；四是注重文创产品开发人才的培养和选拔，建立一支专业基础扎实、市场嗅觉敏锐、擅长经营和管理的综合型人才队伍；五是注重产业链完整性，遵循互利共赢的原则，选择合作伙伴。

　　博物馆文创产品开发应实施以下对策：

　　第一，完善相关的政策法规。促进文创产品产业化、规模化，走可持续的发展之路。

　　第二，建立有效的博物馆文创产品开发模式，缩短周期，提高效率。文创产品的开发是一项繁杂的工作，必须按照一定的流程来开展。具体包括调查研究、确定开发品种、提出设计思想、初级打样试制、进一步调整、确认生产、投入销售等。

　　第三，文创产品开发前期，要进行全面、缜密的调查研究，制定文创产品开发任务。只有通过真实、全面的调查研究，才能制定正确的产品开发计划，提高开发的成功率，避免产品在开发过程中由于各种客观因素半途而废，或者产品开发出来却不被市场认可。

　　第四，文创产品开发要加强沟通，获取全面的信息。这不仅需要博物馆文创产品开发人员搜集大量市场信息，还需要博物馆各职能部门的紧密配合。可组织一个项目小组，成员来自生产计划、市场评估、设计、生产、工艺等职能部门，及时为开发设计人员和决策者提供相关参考数据和信息。

　　第五，全方位开拓博物馆文创产品发展销售渠道，尝试与企业、协会等社会机构合作来推广产品，拓宽销售范围。

　　文创产品是博物馆展览功能和教育功能的延伸，能够将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来，可以让观众把博物馆的文化带回家。上海博物馆的艺术品商店摆出了一款红包，销路就很不错，它的图案出自清代画家程璋的《牡丹双猫图》，虽然价格高，但拿在手上极有档次，自然受到游客的青睐。