期刊是一种特殊的文化商品，其品牌化竞争日趋激烈。品牌代表着实力和竞争力，拥有了期刊品牌就拥有了生存和发展的空间。打造有影响力的品牌并保持其生机与活力，这是期刊在激烈的竞争中保持优势的关键因素。

　　何谓品牌？中国期刊协会原会长张伯海指出：“品牌就是期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品的特定形象，是期刊的办刊理念、经营理念、服务理念、行为理念、视觉理念的高度抽象和概括。”一本期刊如真正形成品牌，必须有其独到之处和刺激读者购买欲望的差异性竞争能力。目前，品牌已经成为期刊的生命力，它可以帮助期刊存储声誉、形象；成功的品牌，不仅能提高期刊的知名度与影响力，还能争取到更多的市场占有份额，打造强势品牌期刊已成为期刊人的共识。

　　提高质量是基础

　　质量是期刊的生命，以质取胜是期刊品牌建设的根本，建立期刊品牌的过程，就是加强期刊质量提升的过程。依靠个性和特色凝练内容，给读者带来全新观点，也是期刊求生存求发展的需求。

　　在构成期刊品牌的要素中，期刊质量、特色、权威性是品牌形成的核心要素。从某种意义上讲，品牌代表质量。提高质量，就要从内容质量和出版质量两方面着手。就内容质量而言，主要取决于作者、编辑队伍的整体素质。首先，期刊需要不断发现和培养潜在的作者群，来提高期刊的稿件质量。其次，编辑是期刊品牌建设的直接策划者和实施者，不仅需要具备专业知识和编辑业务知识，还要具备超前的选题和策划意识，才能把期刊办得有特色，富有活力。

　　坚守学术道德是根本

　　对学术期刊来说，学术道德是其生存的底线，不遵守学术道德和没有质量的期刊，必然会在日益激烈的竞争环境中被边缘化或淘汰。期刊作为传播知识和信息的媒介，要维护良好的学风，遵循学术道德规范，抵制学术上的不端行为，认识学术诚信的重要性，建立期刊学术质量保障体系，实现与期刊质量同步提高。

　　期刊编辑实际上拥有较大的学术权力，如果不严于自律，很容易在利益和人情的驱动下，做出影响期刊质量和声誉的行为，编辑的“德”与“能”是维护期刊的第一道屏障。编辑只有坚守“德”字，才能心怀使命感，身肩责任感，才能甘于“为他人做嫁衣”，甘于默默奉献。一名合格的编辑，应以高尚的人格魅力、渊博的学术水平，编辑出精品力作，将自己的心血和劳动凝结在别人的作品中。