面对愈来愈汹涌的全球化趋势，如何对外展示好中国国家形象，已经成为事关中国对外国际关系、国家文化安全、国家软实力建设的重要问题。近年来，我国在国家形象展示与传播方面取得了哪些进展？还存在哪些不足？未来的国家形象传播的良好发展应在哪些方面加以完善？北京外国语大学阿拉伯语系教授张宏就相关问题接受了中国社会科学网记者的采访。

　　中国社会科学网：请您大致介绍下国家形象传播主要包括哪些方面？再者，请您谈一谈全球化语境下国家形象传播的重要性？

　　张宏：我国主要通过图书、报刊、广播、电视、媒体、网站等途径来传播国家形象。如各种外文图书和报刊，其中报刊有《中国日报》、《今日中国》、《中国画报》等；广播电视有中国国际广播电台的数十种语言播出的节目和央视的英语、法语、俄语、西班牙语、阿拉伯语等频道的节目；新华社等新闻媒体也向世界各国传播有关中国的消息；外交部网站、新华网、中国网、人民网、中国国际广播电台网等网站，也用多种语言对外发布消息和评论，从政治、经济、文化、社会、军事等方面传播中国的形象。此外，我们还可以通过文化渠道来传播我国的国家形象。如文艺演出、体育交流、影视作品的发行与展演、来华留学生、外国官员研修班、孔子学院和课堂等。

　　在全球化语境下国家形象传播很重要。我国自实施改革开放政策以来，发生了翻天覆地的变化。人民生活水平、国家形象不断提高，国家综合实力和国际影响力不断增强。然而，在国际上我国也面临诸多挑战和问题，如西方媒体大肆宣扬的中国产品质量差、中国威胁论、新殖民主义等论调。这些问题都对我国的国家安全产生不小的影响。怎样应对和化解这些问题和挑战，通过何种途径来加强国家形象的传播，不断提高我国的国际形象、不断完善我国的软实力建设，不断增强我国的国际影响力，以保持我国的可持续发展和实现民族复兴、维护世界和平与发展是十分重要的。

　　中国社会科学网：请您举例谈一谈，近年来我们国家在国家形象展示与传播方面着重开展了哪些工作？取得了哪些进展？另外，我们国家当前的国家形象传播在方式与内容上有哪些不足之处？

　　张宏：近年来我们国家在国家形象展示与传播方面做了许多工作，也取得了较大的进展。如开设了阿拉伯语、西班牙语和俄语电视频道；加大了新闻媒体的传播力度，如我国新闻在一些国家的落地、交换；央视与非洲开通的“非洲视频传输渠道”；中国影视外文版的发行与传播；中国图书的外文翻译与发行，如大中华文库的翻译与发行等。

　　除了西方仍然掌控国际传播的话语权这样的因素外，我们的传播工作也存在一些不足。如对外传播媒体缺乏应对危机的经验，面对危机传播不力。另外对外传播思维滞后也影响了对外传播的效果。总体而言，我们的对外传播工作存在以下方面的不足。

　　1.传播思路的局限。外宣内容比较严肃，宣传味道较重。2.传播作品形式单一，缺乏多层次的受众定位。中国目前能够涉及到对外传播功能的媒体传播形式无非是图书、报刊、广播、电视和网站，而其中各种形式拥有的外语产品种类又不多，形式大多数是官方的、宏观的对中国的介绍，内容上还常有交叠。3.缺乏受众调研。目前就整体对外传播状况而言，还没有形成以调研主导栏目定位的经营方式。由于缺乏调研而凭空猜想对方可能会重视什么问题、喜欢什么内容，在传播上就会盲目主观；由于缺乏调研而以中国式的思维形式去进行传播，就会出现重复率高，缺乏创造力；也正是由于缺乏调研，中国的对外传播受众定位偏于集中在“精英受众”上，而缺乏针对“普通受众”的内容和方法。