去年秋季，位于大学北路的先锋书店举办一场小型讲座，邀请到扬州学者范泓，面积不大的二楼店面中，挤满了听众。此后，这样的讲座不定期举行。与此同时，先锋书店早已完成了装修，卖书同时，兼卖咖啡。面对电子书、网上书店等的冲击，扬城书店都在悄悄进行着这样的转型。

　　书店在哪里?

　　不少实体店“缩水”2/3

　　近日，记者探访扬城书店发现，除汶河南路的新华书店还在原地之外，大众书局从万家福楼上迁到了力宝广场。在大学北路，记者留意到原本的边城书店早就不见了踪影，先锋书店则变成了咖啡、甜点出没的概念书店模样，而淮海路上，原本一条街开3家瀚文书城的景象早已不在，只留下1家老店和两家以教育、考试为主的书店，为大中小学、成考、自考和考研的人群服务。

　　“书店最红火的时候，我们在甘泉路还有两家分店，一共三家同时运营。”淮海路瀚文书城的余勇平介绍，他是湖北人，从2000年开始在扬州开书店，前后约十三四年，“2007年左右，人们对于书籍的消费习惯产生了改变，感受到实体书店销售的压力后，我开始在孔夫子和淘宝网上卖古籍和字画。”而转型的原因是电子书和网上购书的出现。

　　“目前，我的店网上销售和实体店销售的占比是60%和40%。”余勇平告诉记者，无论从面积还是销售，扬州的实体书店大多都不占优势，除了教辅书、考试类书籍，多数实体店都萎缩了约三分之二。

　　而教育书店的王老板则介绍，相较于2012年，去年书店的整体营业额至少下降了20%，面临日渐下降的市场份额，不少书店只能“思变”。

　　在不少读客的眼中，还有不少书店根本就不见了踪影，“我最近就没找到扬子书店。”在一中学工作的陈老师表示。

　　书店卖什么？

　　教辅书、考试书成存活关键

　　随后，记者在淮海路的教育书店和考试书店看到，目前，从面积上来说，这两家书店并没有变化，但书店的店员或老板均表示：“现在网上买书的人多了，我们店里的生意肯定受到了影响。”

　　记者留意到，这两家书店主要出售教辅书、考试类书籍，“这主要是因为淮海路西边是扬州中学，东边是扬州大学医学院，由于学生居多，我们还会兼售青春文学和社科文艺类书籍。”余勇平告诉记者，而在他的店门口，记者留意到，不仅有饮料冰箱、毛绒玩具，还有收快递的业务，“总体来说，关于书的品种没有减少，但在数量的销售上有减少。”

　　那些专门卖教辅书、考试书的书店还会兼着出售文具，“做书店其实很苦的，除了懂书，还得不断地整理。”考试书店的店员说。

　　“现在大众书局的书都可以付全款拿回家看，看完不想留存，可以回去退，价格按2元/天计算。”70后的梅女士经常陪女儿到书店看书，发现这个业务后，如果她买一本30元的书，回家5天看完，只需要花费10元，“不过，书不能有不符合规定的损坏，种类上也有所限制，比如，教辅书、有光碟的书、有塑封包装的书等。”

　　书店在转型

　　营造小众“圈子”氛围

　　由于网络对实体书店的冲击，扬城一些书店，图书销量下滑，经营遭遇瓶颈，有的缩小规模，有的干脆撤出图书市场。原来位于大学北路的边城书店，曾经是扬州人熟悉的书店，如今也放弃实体店，而改做网络书店。

　　随后，记者辗转联系到原本在大学北路开边城书店的老板王军，他已经把书店搬到了皮市街的巷子里，“就在新开的浮生记书店对面的巷子口。”

　　记者在皮市街看到，这里已经被不少电子产品的销售店占领，如同银河电子城的蔓延，街上有两家书店，还不如烤鸡排、奶茶店之类的抢眼。

　　“来我这里玩的主要是一些老顾客。”王军告诉记者，在酷爱读书的圈内人士眼中，王军是个名人，“我早就把书店搬到网上去了，不同的是，我面对的不只是本地客群，而是全国各地的顾客群。”

　　以前，王军以卖旧书出名，由于受众小，价格高，本地的消费群体有限，把书店搬到网上后，他又开始忙碌起来，“说实话，我2008年开始开店，前三年都是亏损，去年转型做古籍后，才有所好转。”

　　作为爱书之人，王军也感到遗憾，现在街面上一水的教材教辅书店，“扬州是古城，也是文化名城，没有几家像样的书店似乎说不过去。”

　　从边城书店出来，皮市街85号是新开的一家书店，叫浮生记，老板姓杭，是位刚毕业的大学生，书店不大，尚处于起步阶段。

　　从书店的官方微博可以看到，这家书店除了书籍，还有一些原创周边产品，比如杯子之类。从浮生记书店的官方微博上可以看到，书店还会有一些故事分享的小集会，关于书籍、关于新兴文化、关于行走，甚至关于理想等等，这里已经不完全算是书店。

　　像先锋书店那样，以专业类书籍为主的，如今也摆脱了陈腐的书架模式，改名先锋咖啡书店。在“@扬州先锋—咖啡书店”的官方微博上，这家店正在举办11年店庆：“11年前比利时正式承认同性婚姻合法；11年前哥哥张国荣从文华酒店纵身一跃化作花火……2003年1月9日，先锋正式起航；2013年1月9日，先锋11年，让书价重回2003！”而店庆的主题是满购送和会员卡。

　　去年下半年，发源于苏州的猫的天空之城书吧进入扬城，随后，扬城的概念书店越来越多，“从我的内心来说，我希望把书店开下去，不得不转型，转型之后，目前看来阅读人群比原来更加宽泛，但我们仍旧是个卖书的地方。”先锋书店老板张武介绍，转型之后，不能千篇一律，因此，关于经营模式，他还处于不断地摸索和调整阶段。

　　2013年的最后一天，国家财政部发布，自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征图书批发、零售环节增值税。对此，扬州一些教辅类书店的店主感到非常高兴，“还有一个说法是主管部门帮助书店降房租。我们期盼政策的实施，但是不知道最后落实的情况怎么样？”

　　专 家

　　为书店增加附加值　　

　　“扬州书店的减少并不意味着扬州人阅读习惯的改变，最近一个调查显示，扬州人的阅读在全国仍旧是名列前茅的。”扬州大学社会发展学院副教授朱季康分析，目前扬州书店的变迁主要是受电子阅读和电商的冲击，“扬州实体书店受到冲击，也主要是因为相较于当当、亚马逊这些电商，没有了价格优势，并且书籍的选择少。”

　　朱季康认为，从生存的角度说，实体书店的转型是很必然的，比如目前扬州不少书店的优势是卖古籍，这主要是依靠书本身的升值；此外，不少大城市的书吧、概念书店已经越来越普及，“这种类型的书店增加了附加服务，提供书籍、读书的空间和相关的配套服务，同时，也为书店增加了附加值，这可算是书店行业大势所趋。”

　　随着书吧、概念书店的发展，“这种类型的书店也会出现人群的细分，比如书店专门提供某一类书籍，同时吸引相应的人群前往聚集等。”