原标题：实体书店 最冷的时候已经过去？

　　2015北京图书订货会刚刚结束。室外温度还在零度上下徘徊，但会上发布的中国图书零售市场年度报告，却令在场的实体书店和出版从业人员深深感到，最冷的时候或许已经过去了。

　　2014年，国内图书零售渠道整体市场增长率达到10%左右，其中地面实体书店在经历了连续两年的滑坡以后，首次恢复增长。更多的数据表明，线上线下图书销售格局已渐趋稳定，各自市场细分的差异化也更为明显。

　　这也意味着,只要找准各自定位,书店完全可以在地面和互联网“高架”上并行不悖，并且进一步实现“加速”。未来的图书市场，应该是一个线上线下彼此分工、彼此连通的良性、立体的生态系统，而今天，我们已经能多少窥见它的模样。

　　实体书店 首次显著整体回暖

　　北京开卷信息技术公司发布的《2014年中国图书零售市场报告》批露，2014年，实体书店图书零售市场一改前两年负增长的态势，止跌回稳，增幅达到3.26%。更难得的是，无论在一线、二线还是三线城市，在大书城、中小书店还是民营书店，都实现了正增长，体现了实体书店一次显著的整体回暖。

　　其中，以“北上广深”为代表的一线城市回暖幅度最大，高达7.87%，相较于2013年-6.46%的负增长，可谓一个“180度大逆转”。“进书店买书”正越来越多地成为一线城市读者热衷并“回归”的生活方式。在各级别城市书店中，大书城以8.11%的增幅，成为最重要的带动力量。

　　在最近10年来，有近半实体书店纷纷凋敝。久久盘桓不去的“寒潮”，在许多行业内人员心头“冻下”了一块捂不化的坚冰。那么这次振奋人心的整体回暖，究竟是得益于哪些原因？开卷从收集到的数据中分析认为，卖场改造吸引客流、社店结合创新营销活动、书店强化内部管理提升效率等多重因素，都是实体书店打开市场的主要原因。

　　这诸多方面的改进，其实是实体书店在困境中摸索多年后总结出的“突围之道”。比如卖场改造，就是走的“混业经营”的路径，并且针对特定的地理位置、顾客喜好，在图书的经营品类和摆放布局上进行更精准有效的定位。许多书店更是利用微信、微博等新媒体平台，线上资讯与线下活动相结合，打破实体店地点固定、辐射半径小的局限。此外，一些书店在服务、管理方面的常年积弊，也得到了显著改善。