文博探索节目《国家宝藏》推荐的“ECHO回声”茶具，首发的琉璃彩丝巾、“俑仕相伴”彩绘陶人俑晴雨伞，各种造型可爱的摆件、书签、手机壳……

　　漫步在第13届义乌文交会“传承与文化——博物馆文创精品展”，琳琅满目的文创产品引人入胜。这个汇聚了故宫博物院、恭王府、首都博物馆、上海博物馆、南京博物院等30家国内知名博物馆及相关机构参加的精品展，带来了2000余件博物馆文创产品，充分显露出当下中国“小文创”带动大文化的新气象。

　　博物馆文创悄然发展

　　近几年，随着博物馆热的升温，由博物馆带来的文化创意产业也悄然发展起来。2015年，由国务院新颁布的《博物馆条例》中提出，鼓励博物馆开发衍生产品。博物馆文创迎来了全新的发展时期。

　　以故宫博物院为例，通过传统文化和现代生活的融合，故宫博物院推出一系列文创产品，每年销售额已超过10亿元。而在上海博物馆文创团队，去年围绕大英博物馆百物展研发了180余种系列化文创产品，在为期102天的展期内，累计销售额达1700万元。

　　有专家提出，文创产业在政策和实践层面正式成为博物馆的“标配”，博物馆运营进入文创时代。

　　文创产品的热销，让展览与观众建立了一种新型关系。上海博物馆相关负责人介绍说，特展文创很好抓住青少年，将审美立体、将展览立体。但就发展现状而言，文创还存在创新能力不强、设计和制作水平较低、产品形式单一、经营意识和能力不强等问题。

　　据陕西历史博物馆文化产业部主任赵慧介绍，《国家宝藏》播出后，陕西历史博物馆吸引到了更多观众，但最大的问题是，游客量无法很好地向文创收入转化。“如何做到让观众二次消费，还需要探索。”

　　文创人才、文创渠道扩展、营销宣传上也存在不少短板。湖南省博物馆文创研究中心主任李晓沙说，很多博物馆设计了文创，但大量存货，卖的不好。博物馆的合作渠道还比较缺乏，营销意识存在不足。“文创离真正产业化，还很远。”