全国两会上，谈及供给侧结构性改革和“大众创业，万众创新”，很多代表委员都会提到“品牌”二字。几天前，国务委员王勇参加上海代表团审议时，也提及上海的许多老品牌，并希望上海更多拿出上海标准、上海品牌、上海制造，在中国迈向质量强国的进程中走在前列。

　　品牌之所以重要，是因为它们具有特殊的市场价值和社会价值。应该明白，品牌是由时间的累积、资金的堆积、影响的叠加而成，因而品牌是有价的。国内外不少老字号品牌或著名品牌，经历了几十年甚至上百年的锤炼，其无形资产价值也是成百万、千万甚至几十亿上百亿的。

　　实际上，无论是产品竞争还是企业竞争，归根到底还是品牌竞争，如果缺少品牌的支撑，就会“底气”不足，也难有“影响力”。在现实经济生活中，很多人购物，与其说是买产品，不如说是买品牌。可惜的是，在全球闻名遐迩的品牌林中，中国品牌确实屈指可数。而近年一波接一波的中国居民海外消费狂潮，更进一步映射出国产品牌的相对孱弱。

　　这些天的审议中，大家屡屡提及中国企业创造品牌的重要性和迫切性，也频频提及一些过去耳熟能详的老品牌，为它们今天的没落甚至失去踪影而感到惋惜。在当今经济全球化进程加快、科学技术突飞猛进、互联网高度渗透的情况下，尤其需要重新打造品牌、挖掘品牌价值。这事关着我国的“强国”战略。

　　打造品牌，当然不是一朝一夕的事情。李克强总理在政府工作报告中谈到“工匠精神”，品牌的打造就像工匠做活一样，要慢慢打磨。至于怎么打造，无非是两个途径：培育新品牌，靠的是创造；延续老品牌，靠的是传承。

　　创造新品牌，关键在于“内外结合”。从企业内部来看：首先要有品牌意识，并强化品牌投入、品牌管理。一些人认为，注册了一个商标，品牌就自然形成了。殊不知，商标固然是品牌主要的外在呈现，但品牌作为一种无形资产，还需要比之多得多的规划和培育。培育品牌的过程，事实上也是一个投入的过程，是需要真金白银的。说得重一点，品牌就是企业的生命线，绝不能急功近利，不可唯利是图，只有不断地带着耐心、充满诚意地维护，品牌才能经久不衰。

　　同时，品牌的培育也需要外部环境的支持。如果全社会都急功近利，那么企业一定会去追求“短平快”的利益，不会有耐心去主攻创新、创造品牌。而如果一个企业花了大投入，品牌效应刚刚开始显现，接下来就假冒伪劣满天飞，不仅侵害了品牌企业的根本利益，也一定会扰乱市场环境。这样，加强知识产权保护和建立诚信体系，就显得尤为重要。而政府也要认真做好品牌培育、辅导、认定、申报和维护工作，加大品牌培育的政策支持力度，加大对品牌企业和品牌产品的保护——打击假冒伪劣等违法侵权行为，不能只在“3.15”。