摘 要：新闻标题是电视新闻重要的组成部分，它和新闻报道内容一起，构成电视新闻的全部，而作为电视节目的可视化部分，电视新闻标题的重要性不言而喻。然而，在电视新闻节目播出量激增，电视新闻从业者队伍空前壮大的今天，由于各种原因导致的电视新闻节目不重视新闻标题，甚至忽视电视新闻标题艺术性的现象日益严重。为此，笔者从实践出发，分析电视新闻标题的创作方法，以期引起共鸣，同时引起同行们的足够重视。

　　关键词：电视新闻；标题；创作；艺术

　　现如今，影像已不再是电影院和电视台的专属产品，网络和更多的便携移动终端也成为影像的承载者和传播者，作为影像主要类别的电视新闻，则是这些传播平台的重要内容，而当电视新闻铺天盖地地充斥大小屏幕的时候，一个问题出现了，那就是，这些新闻节目无论内容怎样，标题的制作，却成了一个问题，很多节目不讲究标题，甚至有些节目竟然是文不符题。

　　作为一种声画艺术，人们自然而然地把画面拍摄和文稿（解说词）写作当成电视制作的头等大事，而对于电视标题总是轻描淡写，尤其是在节目的策划、筹备阶段，标题有时会更笼统、更含糊，等到节目制作完成，随便安排一个标题了事。为什么呢？实际上不外乎四个原因：一是因为标题在新闻中不占主体，不宜在画面上长时间的停留；二是因为电视标题不像纸媒那样在字号和句式上可以任意发挥；三是时间太紧，由于抢时播出，留给标题思考的时间就少之又少；四是改动复杂，即使编审发现问题，一般如果是“不伤大雅”，也就“得过且过”了。殊不知，电视新闻现如今也已进入一个海量时代、标题时代，作为电视新闻的重要组成部分必须下功夫制作，让它抢眼，为电视新闻增色添彩。

　　而现在，由于电视新闻竞争激烈，忽视标题的现象就更加严重了，而作为构成新闻内容之一的标题，缺失了精彩，再生动的内容，都可能索然无味[1]。如何做到电视标题的提神和抢眼？笔者做了详细的剖析。

　　一、信息量在标题中应有所展现，而且要准确、鲜明

　　标题一般是内容的浓缩与精华，电视新闻节目的标题也必须做到这样。电视节目的标题一般是直奔主题，不可能再有引题或副题，而且要简明。这就要求作者要把握内容的核心，用最简洁的语言和最直接的字词，把内容的精髓提炼出来。如一则社会新闻是这样的，《公公霸占我三年》，短短七个字，把一个妇女的无奈、恐慌和反抗以及道德层面上的批判与思考都显现出来，仅仅看标题，就可以看到内容，甚至可以开始思考。而“霸占”这个词，又把作者的立场和观点展现得淋漓尽致，做到了准确、显眼。“三年”，又有了信息量，事件的源起、过程和结果，都在这“三年”之中。可以说，这样的标题就抢眼、提神。而有些标题则是令人摸不着北，同样是农高会，一家网站的新闻标题是这样的：《高人相会》，像这样的标题内容是什么？跟农高会又有什么关系？

　　二、新闻的诸多要素要通过凝练的标题予以传递

　　新闻标题是一个完整的句子，是用来叙事的。知晓了这一点，在标题的写作中就能出彩出新。我们知道，电视新闻中的“四化”是近些年新闻改革的主调，即新闻事件化、事件人物化、人物故事化、故事细节化，这样以来，原来复杂的新闻，就有了“事件、人物、故事、细节”这样的脉络和要素。看看这样一个标题《书记鞠躬劝退千余人》，字数不多，主谓宾清晰明了，但新闻的几个主要要素也非常明显，电视新闻的内容与主题也就非常明白了。实际上，电视就是需要这样的标题，不仅吸引人，还能抓住人。

　　这样的主题是在对新闻事件和报道内容充分了解和高度自信的前提下概括出来的，并不等于把事件或内容随意总结出一句话权作标题，那样的话，会使新闻出现平淡无奇，甚至丢掉看点，失去观众。

　　三、电视新闻标题也需要创意，而且要新颖、别致

　　对于电视新闻标题的创意，不是在一个新闻节目的制作中挖空心思，这样既费时间，也未必有所成就，这需要在日常的工作中日积月累，而且养成习惯，平时多加训练，需要时随手拈来。这就要靠我们电视新闻工作者敏锐的新闻嗅觉，靠采访得来的鲜活材料，靠扎扎实实的学识水平，靠独到的多向思维，靠新颖别致的创意，靠贴近实际、贴近生活、贴近群众的鲜活语言。有一条电视新闻报道了陕西汉中钢铁有限公司经过一年多的改制后，终于结束了建厂40多年来钢厂产铁不产钢的历史。如果将这条电视新闻标题定位为《汉钢60万吨连铸炼钢投产，结束不产钢的历史》，就毫无新意和特色可言，但若拟为《汉钢不惑之年喜得合格钢》，就能收到事半功倍的效果。

　　因为就新闻报道的形式来看，一个事件有多个角度可以挖掘报道，一个好的电视新闻工作者，应当具有敏锐的洞察力和预知力，还有分析综合的能力，把一个事件鲜为人知或者人皆欲知的东西挖掘出来，报道出来，才是功夫，而标题，往往就是这一能力的具体体现[2]。是标题，让一则新闻具有了鲜活的生命和值得一看的妙趣，而报道的内容，则应当是对标题的注解和延伸，明白了这一点，对标题的注重，就会成为一种习惯。