● 宋 青

　　国外的“音频数字化”主要针对的是传统调幅/调频（AM/FM）广播而言的，即在AM/FM之外的网站、应用、车载各类数字平台上进行音频传播。2014年，美国大多数广播媒体秉承“数字化优先”战略，在全世界媒介融合浪潮中格外亮眼。

　　2014年美国音频市场发展概况

　　尼尔森数据显示，截至2014年第三季度，美国全国广播受众总数达2.44亿，①91.5%的12岁以上美国受众每周都会收听广播，比2013年91%的受众覆盖率上涨0.5个百分点。每周收听人数超过1.81亿。②

　　美国广播广告局（The Radio Advertising Bureau）数据显示，截至2014年第三季度，美国“线下广播”广告收入③和“数字化广播”广告收入④增长率超过两位数，而传统的“点播广播”广告收入⑤和“广播网”广告收入⑥却呈现负增长。（如表1）其中，“数字化广播”广告收入为连续第四个季度出现两位数增长态势。⑦

　　表1：2014年美国广播收入对比图（百万美元）

　　总体来看，美国广播市场受众人数平稳增长，行业总体收入增长乏力（增长率为-1％）。但美国的“数字化广播”和“线下广播”广告收入增长迅猛。

　　2014年美国音频市场发展特点

　　（一）公共广播数字化发展成效显著，尽显活力

　　美国的公共广播电台有900多个，覆盖受众3200万。目前美国公共广播的资金来源主要靠350万个成员台的资助，每年收入大约为4.5亿美元。

　　美国公共广播的数字化转型实践较早，比如像NPR、⑧纽约的WNYC电台、芝加哥的WBEZ电台和加利福尼亚的KPCC电台的《Radiolab》、《Freakonomics Radio》、《Planet Money》和《Here’s the Thing》等节目，都已位列苹果市场下载量前列。

　　再比如，纽约公共广播电台（New York Public Radio）的《On the Media》和《Studio 360》等节目相继推出幻灯片网站、博客和播客平台。目前，《On the Media》节目网站的独立访问用户已达7万，其中有三分之一的访问路径都来自于社交媒体。

　　除了广播节目的数字化分发以外，美国公共广播也很重视移动应用的开发。比如NPR推出了新闻音频客户端“NPR One”，WNYC的APP立足于纽约新闻，PRX（Public Radio Exchange）的客户端“Remix”则专注于讲故事。这些应用也可以在电脑、手机、电视、汽车等移动终端进行操作。