2015传媒发展论坛暨《中国传媒产业发展报告（2015）》发布会，对分享中国传媒产业改革发展的新成就，展示清华大学新闻与传播学院学术研究的新成果，具有重要意义，在此我谈三点意见。

　　《中国传媒产业发展报告》秉持的三个原则

　　《中国传媒产业发展报告》连续11次发布，正是清华大学新闻与传播学院借助清华大学的多学科综合优势，用大数据研究传媒产业发展现状，以对未来中国传媒产业的走势进行科学分析与预测，这也是学院努力服务国家大局、深化教学科研改革，推动新闻与传播教育向国际化、现代化高水平发展的重要体现。过去11年中，《中国传媒产业发展报告》秉持了三个原则：数据说话、热点跟踪、全球比较，提升了它的科学性、权威性。

　　一是数据说话。《中国传媒产业发展报告》坚持对行业一线数据进行采集、整理，形成了独有的数据采集和分析体系，并在此基础上对产业整体及各细分行业进行分析研究。传媒产业业态各异、结构复杂，涉及到的子项众多，数据采集和整理工作难度大，市场上也缺少权威的数据发布机构。在清华大学传媒经济与管理研究中心的带领下，一大批国内外专家学者不惜智慧及力量对传媒产业各领域的持续观察、调研、统计、分析研究，建立起了一套完整、权威的传媒产业研究数据库。

　　这些数据真实可靠，记录了传媒产业的发展变化，对传媒产业研究来说是一笔财富。通过数据，企业可以根据市场制定运营战略；通过数据，管理机构可以有针对性地调整方针政策；通过数据，研究者可以更加深入了解全球传媒总体发展态势，发现其中的规律。经过编者、作者、学者的共同努力与积累，《传媒产业发展报告》已经成为传媒业发展的一个历史记录，为产、学、研三界提供了可资借鉴的资料。

　　二是热点跟踪。报告在对传媒产业总体以及各细分行业发展状况与趋势进行深入分析基础上，对年度发展热点进行跟踪，剖析新技术引领下的商业模式。由于技术不断创新，新兴媒体迅速崛起，各种传媒业态不断制造出传播热点和市场亮点，互联网、移动互联网、大数据、云计算、社交媒体、微传播、媒体转型、媒介融合、跨国并购、在线视频、物联网、可穿戴智能设备等，都是传媒产业的市场热点。多年来通过对新技术、新传媒、新模式等热点的追踪及研究，《中国传媒产业发展报告》记录了行业的变革，多角度地分析我国政治、经济、文化、社会环境的变化对传媒产业的深刻影响，给探索转型路径的传统媒体提供方向，为快速发展的新媒体指引持续成长之道。