专栏订阅、付费课程、内容赞赏、有偿问答……在知识过载的今天，为优质知识付费的潮流应运而生。然而，要想在习惯了免费资源的大环境下赚钱，仍要下番功夫——

　　12月12日，在“双十二”热潮中，“90后”上班族李雪也加入了这场“剁手”大战。但李雪不是在各大电商平台购买日用商品，而是在喜马拉雅音频平台上购买脱胎于网络综艺《奇葩说》的话术培训音频《好好说话》。

　　专栏订阅、付费课程、内容赞赏、有偿问答……如今，像李雪这样为知识付费的用户，不是少数，有数据显示，以90后为主的知识付费用户已经达到5000万人，预计今年知识付费的总体规模将达到500亿元。曾经，互联网的去中心化让免费成为常态，如今，为优质知识付费已渐成风尚。这些知识“供应商”怎么做到让用户心甘情愿掏腰包呢？□本报记者杨琳

　　从免费到付费 用户要的是“干货”

　　2013年，罗振宇做了一件让许多自媒体人“眼红”的事。他推出《罗辑思维》付费会员制，5500个会员名额仅半天时间即售罄，共计160万元入账。这让不少人幡然醒悟，原来在互联网中，知识也能卖个好价钱。随后，随着移动支付的普及，微信、微博等平台出现“打赏”功能；2016年，出现了分答、知乎Live等知识付费产品，喜马拉雅FM、蜻蜓FM等平台也开始介入这一业务。

　　李雪是早期的知识付费用户之一。一开始，是猎奇。“像分答、微博这些平台上有名人入驻，如果是向答主提问，花费比较高，如果只是围观别人的提问，花几块钱就能听到别人听不到的东西，虽然不一定会有真正的‘干货’，但我对这种形式挺好奇的。”慢慢地，李雪对“掏钱”越来越慎重，更愿意“只买对的”。李雪关注一个自我管理类微信公众号有大半年了，今年，她花199元购买了该平台一年的会员，在她看来，这个公众号推送的文章有很多“干货”，所以愿意花钱“开小灶”：在普通推送外，运营者还会通过语音跟她互动。

　　从事营销工作的陈凯认为，付费是帮他在快节奏的工作中节约时间。陈凯说，他上网有个重要目的，就是随时为自己充电，“但是网上的信息太多了，花钱购买一些我认同的行业大咖的课程，能在一定程度避免在一些正确但无用的东西上耗费时间。”